Afgelopen maandag organiseerde mediabureau Kobalt voor de tweede keer het Kobalt Media Experience. Tijdens dit event publiceerde het bureau een nieuw onderzoek dat de moderne mediagebruiker verdeelt in zes typen.

Dat zijn achtereenvolgens Krantenmannen, conventionele Buren, Media critici, Jongleurs, Digital Masters en de Femmes Digitales. Kobalt kwam tot deze indeling na een analyse van NOM-data. Uit de doelgroepmonitor van NOM haalde Kobalt een groot aantal gegevens over mediagebruik, reclamebeleving en interesses en ontdekte daarin factoren die de zes groepen onderscheiden. Vervolgens bracht Kobalt deze factoren over naar een eigen onderzoek en kwam tot de conclusie dat de NOM-indeling valide was.

Lees er meer over op mediaonderzoek