De invloed van marketing in het Nederlands bedrijfsleven is beperkt en dreigt verder te worden gemarginaliseerd. Dit is geen mening of buikgevoel, maar wordt nu aangetoond in wetenschappelijk onderzoek uitgevoerd door Peter Verhoef en Peter Leeflang, beiden hoogleraar aan de Rijksuniversiteit Groningen. Lichtpuntje tussen de overwegend somber stemmende resultaten, is dat marketeers zelf positief gestemd zijn. Volgens hen zal hun invloed de komende jaren toenemen.

Lees het hele artikel op Marketing Online