Meer dan acht van de tien managers zijn het eens met de stelling dat het behouden en beschermen van een sterk merk nog belangrijker is tijdens een recessie dan in goede tijden. Toch houdt momenteel slechts een vijfde zich actief bezig met merkbescherming.
Dat blijkt uit onderzoek onder 222 bedrijven door Marks & Clerk. Vrijwel alle respondenten zien hun merk als essentieel onderdeel van hun bedrijfsstrategie om de recessie te overleven, met name door hun marketinginspanningen te concentreren op hun belangrijkste producten en diensten. Bijna tweederde van de managers is van plan met hun bestaande merk nieuwe markten te betreden. Driekwart voorspelt dat ze hun merk meer dan ooit en bovendien agressiever zullen verdedigen. Al die goede intenties staan echter in schril contrast met de daadwerkelijke acties op het gebied van merkbescherming. Nog steeds reageren veel bedrijven niet snel genoeg op bedreigingen. Vier vijfde van de managers zegt het daar te druk voor te hebben of pas in te grijpen als een concurrent een directe aanval inzet. 

Lees het hele artikel op Managersonline