Banner Blindness: Old and New Findings

I’ve been reluctant to discuss one of the findings from our eyetracking research because the conclusion is that unethical design pays off.

In 1997, I chose to suppress a similar finding: users tend to click on banner ads that look like dialog boxes, complete with fake OK and Cancel buttons. Of course, instead of being an actual system message — such as “Your Internet Connection Is Not Optimized” — the banner is just a picture of a dialog box, and clicking its close box doesn’t dismiss it, but rather takes users to the advertiser’s site. Deceptive, unethical, and #3 among the most-hated advertising techniques. Still, fake dialog boxes got many more clicks than regular banners, which users had already started to ignore in 1997.

Users rarely look at display advertisements on websites. Of the four design elements that do attract a few ad fixations, one is unethical and reduces the value of advertising networks.

Lees verder

Bannerklikgedrag veel complexer dan gedacht

Banners leiden meestal op een heel andere manier tot resultaat dan je zou verwachten.

Wat doet iemand die geïnteresseerd is in een online advertentie, een banner bijvoorbeeld? De banner aanklikken? Misschien. Hij kan ook rechtstreeks naar de website van de adverteerder gaan, of via Google naar het geadverteerde merk of product. Het Londense digitalemarketingbureau Harvest Digital onderzocht samen met Adviva en Nielsen/NetRatings het zoekgedrag bij de online aankoop van reizen. De resultaten zijn verrassend.

Klik hier voor voor het hele artikel op marketingonline.nl