Wikipedia: Corporate branding
Corporate branding is the practice of using a company’s name as a product brand name. It is an attempt to leverage corporate brand equity to create product brand recognition. It is a type of family branding or umbrella brand. Disney, for example, includes the word “Disney” in the name of many of its products; among many other examples are IBM, Pepsi, and Coca-Cola.
Corporate branding can result in significant economies of scope since one advertising campaign can be used for several products. It also facilitates new product acceptance because potential buyers are already familiar with the name. A corporate branding strategy is generally only useful when the company is already well known with a very positive image in the target market.
A significant drawback to this strategy is that products may not be treated individually, which reduces the focus on the products’ unique characteristics. Another potential disadvantage of corporate branding is that the corporate name can become synonymous with a product category. Examples of this phenomenon are Kleenex and Tampax. Even purchasers of Charmin, a competitor to Kleenex, sometimes refer to the product as Kleenex. Although having such a dominant mind share is usually encouraged, the downside is that such genericised trademarks can lose their copyright protection.
From Wikipedia, the free encyclopedia
Over Corporate Storytelling
Wat is een goed verhaal? Een goed verhaal boeit, laat zich gemakkelijk navertellen, roept emoties op, biedt herkenning voor de toehoorder en érkenning voor de verteller. Een goed verhaal geeft autoriteit en helpt daarmee organisaties verder. Hoe komt het dan dat er relatief weinig organisaties zijn die de kracht van ‘storytelling’ gebruiken? Waarschijnlijk omdat een precieze opbouw in het verhaal ontbreekt en deze teveel is geschreven om de lezer te boeien, in plaats van een blijvend beeld te schetsen van de organisatie. Lees dit korte verhaal over ons maar eens.
Wat is de toegevoegde waarde van corporate blogs?
Terwijl corporate blogs in de VS als paddenstoelen uit de grond schieten, blijkt de animo in Europa aanzienlijk minder groot. Slechts 2,5 procent van de middelgrote tot grote bedrijven in Europa beschikt momenteel over een weblog als communicatiemiddel. Aziatische bedrijven scoren iets hoger met 5,5 procent, terwijl de VS aan kop lopen met 14 procent. Dit blijkt uit onderzoek van Lewis PR (via: NU.nl).
Alhoewel ik het laatste jaar een beetje moe werd van alle weblog-onderzoeken, moet ik eerlijk zeggen dat het onderzoeksrapport van Lewis PR, getiteld The business value of blogging (pdf), meer dan de moeite waard is om te lezen. Naast de onderzoeksresultaten, biedt het een bruikbaar stappenplan om te kijken of en zo ja hoe een bedrijf moet starten met een corporate weblog.
Lees er meer over op Marketing Facts
Corporate blog heeft positieve uitwerking uw bedrijfsreputatie
VODW Marketing heeft een onderzoek laten uitvoeren door stagiaire Anke Huiskes, studente aan de Universiteit Twente, naar het gebruik van corporate weblogs door bedrijven, hoe en waarop lezers corporate weblogs beoordelen en in welke mate deze beoordeling van invloed is op de reputatie van het bedrijf. Uit het onderzoek dat bestaat uit interviews en een online enquête kan geconcludeerd worden dat men (70% van de 110 respondenten) overwegend positief gestemd is over corporate blogs.
Gelezen op de site van VODW marketing
