Onmisbare merken 2009

Uit onderzoek van EURIB blijkt dat ING door 38% van de Nederlanders als onmisbaar wordt ervaren. In 2008 vond maar liefst 58% van de consumenten de Postbank, die dit jaar opging in de ING, nog onmisbaar. Uit het onderzoek onder 1.036 consumenten blijkt verder dat vrouwen er niet aan moeten denken dat de HEMA verdwijnt (81%). Voor mannen is het NOS-journaal met 71% het meest onmisbare merk.

Download het rapport op de site van Eurib

Mona Merk van Het Jaar 2009

Mona is door de Nederlandse supermarktklant gekozen als Merk van het Jaar 2009. Dit maakte de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) 8 oktober jl. bekend tijdens de award-uitreiking op de FNLI jaarbijeenkomst in Utrecht.

De award is toegekend aan het merk met de grootste merkkracht in de levensmiddelensector.

Uit handen van FNLI-voorzitter Freek Rijna ontving Mona, onderdeel van FrieslandCampina, de derde editie van de ‘FNLI Merk van het Jaar Award’. De Award beloont het krachtigste levensmiddelenmerk van het jaar. De Award is in het leven geroepen door de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie in samenwerking met EFMI Business School in Leusden en onderzoeksbureau GfK Panel Services Benelux in Dongen, om de waardering van de Nederlandse supermarktklant direct tot uitdrukking te brengen. De merken zijn via een uitgebreid consumentenonderzoek beoordeeld op hun kwaliteit, innovativiteit en expressiviteit.

De ‘FNLI Award Merk van het Jaar’ is dit jaar voor de derde keer uitgereikt. De winnaar is het merk dat absoluut de hoogste score voor gemeten merkkracht heeft behaald. Naast FrieslandCampina vielen er nog meer merken in de prijzen. Zo hebben Verkade, Douwe Egberts, Pickwick en Dr. Oetker een eervolle vermelding gekregen voor respectievelijk de tweede, derde, vierde en vijfde plaats. De volgende merken hebben het hoogst gescoord in zeven verschillende subcategorieën:

1. Categorie bier: Hertog Jan
2. Categorie non-alcoholische dranken (exclusief zuivel): Douwe Egberts
3. Categorie snacks, zoetwaren, ontbijtproducten, brood en banket: Verkade
4. Categorie kruidenierswaren overig: Conimex
5. Categorie zuivel, kaas en geelvetten: Mona
6. Categorie vers, salades, diepvries en verpakte groenten: Dr. Oetker
7. Categorie persoonlijke verzorging en schoonmaak: Pampers

Ter gelegenheid van de ‘FNLI Merk van het Jaar Verkiezing’ hebben het EFMI en GfK vandaag de website www.merkvanhetjaar2009.nl gelanceerd. Op de website vindt u een nadere toelichting op het onderzoek en de belangrijkste uitkomsten.

Merkbescherming is belangrijker dan ooit

Meer dan acht van de tien managers zijn het eens met de stelling dat het behouden en beschermen van een sterk merk nog belangrijker is tijdens een recessie dan in goede tijden. Toch houdt momenteel slechts een vijfde zich actief bezig met merkbescherming.
Dat blijkt uit onderzoek onder 222 bedrijven door Marks & Clerk. Vrijwel alle respondenten zien hun merk als essentieel onderdeel van hun bedrijfsstrategie om de recessie te overleven, met name door hun marketinginspanningen te concentreren op hun belangrijkste producten en diensten. Bijna tweederde van de managers is van plan met hun bestaande merk nieuwe markten te betreden. Driekwart voorspelt dat ze hun merk meer dan ooit en bovendien agressiever zullen verdedigen. Al die goede intenties staan echter in schril contrast met de daadwerkelijke acties op het gebied van merkbescherming. Nog steeds reageren veel bedrijven niet snel genoeg op bedreigingen. Vier vijfde van de managers zegt het daar te druk voor te hebben of pas in te grijpen als een concurrent een directe aanval inzet. 

Lees het hele artikel op Managersonline

Visual Brand Language

Wat voor design past bij uw merk?
Scope Design lanceert de eerste online visuele ‘brand tool’ die u helpt uw visuele merkidentiteit te bepalen. Invullen van de tool kost ongeveer 30 minuten, direct na het invullen krijgt u per e-mail de resultaten van uw visuele merkidentiteit toegestuurd. Uw resultaten zullen alleen gebruikt worden voor dit onderzoek en worden vertrouwelijk behandeld.

Desig met effect
De resultaten van het onderzoek zijn erop gericht de keuzes over uw visuele merkidentiteit expliciet te maken en de effectiviteit van designinspanningen te vergroten.

Bezoek de website

Student kiest Apple

Uit onderzoek dat de VEA dit jaar heeft gehouden onder communicatie studenten blijkt dat Apple met voorsprong het meest favoriete merk is. Maar liefst 50 procent van de ondervraagden noemt Apple als beste merk. Opvallend is de conservatieve smaak van de studenten: H&M, Tommy Hilfiger, Diesel, Esprit, Audi, Nokia, Nintendo; het is allemaal weinig innovatief.

Ongeveer 200 studenten van diverse Hoge Scholen in Nederland, waaronder de Hoge Scholen van Amsterdam en Rotterdam, deden mee aan het onderzoek. Gevraagd naar het beste merk, kiest 49 procent voor een kledingmerk, gevolgd door mobiele merken en automerken. Bij de kledingmerken kiest 30 procent voor Diesel, op de voet gevolgd door Nike.

Opvallend is dat de studenten zich niet laten beïnvloeden door de negatieve media-aandacht voor de recessie. Meer dan 60 procent ziet zichzelf in de toekomst als eigenaar van een reclamebureau dan wel als zelfstandig ondernemer in de branche. In tegenstelling tot de algehele aanname dat een groot deel van het interactieve talent de voorkeur zou geven aan de gamingbranche, blijkt uit het onderzoek dat slechts één aanmelder zichzelf in de toekomst bij een gamingbedrijf ziet werken.

Bron: Reclameweek