Trusted Brands 2009 (Nederland)

Campina aan kop Merken Top 100

Campina is het grootste merk in de Nederlandse supermarkten en daarmee de nummer één van de Merken Top 100 2008 van bureau IRI Nederland.

Het is de elfde keer dat IRI Nederland het overzicht van de omzetten van de grootste merken in de Nederlandse supermarkten heeft samengesteld. Campina is het enige merk met meer dan 400 miljoen euro supermarktomzet (426 miljoen). Met een voorsprong van 124 miljoen euro is Campina bijna anderhalf keer zo groot als Marlboro, het tweede merk uit de lijst. Dat meldt Foodmagazine.

Marktaandeel
De grote A-merken in de Nederlandse supermarkten zijn vorig jaar met 5 procent in omzet gegroeid. De totale omzet van de supermarkten nam in dezelfde periode echter met 7 procent toe. Dat betekent dat de A-merken opnieuw marktaandeel hebben ingeleverd aan de huismerken van de supermarkten.

Grondstofprijzen
Van de 100 grootste merken zijn er 73 in omzet gegroeid. ‘Dat lijkt een mooi resultaat’, stelt Ronald Laureijsen van IRI Nederland, ‘maar de winkelmerken zijn wéér harder gegroeid en wisten er weer een procentje omzetaandeel bij te krijgen. Daarbij komt ook nog eens, dat de groei bij veel A-merken mede wordt veroorzaakt door gestegen grondstofprijzen, zoals in zuivel, kaas en graan, of door accijnzen.’

Stijgers
Het merk Dr. Oetker komt nieuw binnen in de top tien, ten koste van biermerk Amstel. Dr. Oetker heeft veel succes met zijn diepvriespizza’s. Andere A-merken die het opvallend goed doen, zijn Beemster (van plek 99 in 2007 naar 67), Lipton (van 98 naar 81), Edet (van 84 naar 69), Chocomel (van 63 naar 50) en Hak (van 40 naar 34). Ook enkele tabaksmerken groeien sterk in hun supermarktomzet, zoals Lucky Strike, John Player Special en Pall Mall.

De top tien
De tien grootste merken in 2008 zijn:

Plaats Merk Omzet 2008*

1 Campina 426,1
2 Marlboro 302,1
3 Douwe Egberts 297,9
4 Coca-Cola 247,3
5 Heineken 221,0
6 Friesche Vlag 215,2
7 Unox 197,6
8 Becel 163,8
9 Danone 161,5
10 Dr. Oetker 144,0

* = Omzet in de Nederlandse supermarkten, in miljoenen euro’s

Bron: Distrifood

Meer naamsbekendheid

Als de omzet tegenvalt, hoor je ondernemers vaak verzuchten “wij moeten meer naamsbekendheid hebben, dan lukt het wel!” Het lijkt een logische gedachte. De veronderstelling is: meer naamsbekendheid leidt tot meer leads en uiteindelijk tot meer verkopen. De vraag is natuurlijk: is het zinvol om kapitalen in de naamsbekendheid van uw onderneming te stoppen?

Lees er meer over op managersonline.nl

Personal brand voor ICT’ers

Madonna is één van ’s werelds bekendste popdiva’s. Vijftig jaar, maar weet nog altijd te knallen op het podium. Regelmatig komt zij met een nieuwe look: deze wordt vaak gekopieerd door fans of andere celebrities.

Hoe belangrijk is het om een eigen imago te hebben? In de showbizz is het niet meer weg te denken: als celebrity moet je een imago hebben. Je hebt een voorbeeldfunctie en fans vinden jou leuk omdat jouw imago hen aanspreekt.

s het tegenwoordig in de ‘gewone wereld’ niet net zo belangrijk om een imago te hebben?

De digitalisering van de samenleving biedt werknemers de kans zich te profileren op het web. Werknemers willen voortaan gevonden worden. Zij zijn het zoeken beu en willen benaderd worden op basis van hun specifieke kwaliteiten.

Lees het hele artikel op Computable

Merken moeten jongeren paaien

Jongeren accepteren het niet als adverteerders hun sociale netwerksites binnendringen en ongevraagd reclame maken voor hun merk. Om invloed op hun koopgedrag te hebben, moeten merken in de smaak zien te vallen bij de doelgroep en de doelgroep toegevoegde waarde bieden.

Het merk moet vriendjes worden met de kinderen die samenkomen op dergelijke sites. Vriendjes delen video`s, muziek, widgets en games, en alles draait om interactie. Push communicatie verveelt kinderen snel. Zelfs kinderen van 7 en 8 jaar navigeren al met opmerkelijk gemak naar sites waar zij vrienden kennen en maken.

Zij hebben het heel snel door als een adverteerder zich onder hun vrienden begeeft en reclameboodschappen afgeeft. Jongeren herkennen de zich als jongere voordoende marketeer van verre. Wordt een merk de online community echter openlijk in gebracht en is de communicatie tussen merk en doelgroep relevant, dan kan het niveau van betrokkenheid ongekend hoog zijn.

Bij oudere kinderen is belangrijk dat zij zeer merkbewust zijn. Van de 16- en 17-jarigen mailt een derde vrienden wel eens over een merk, een derde wordt vrienden met een product of merk op een sociale netwerksite en een derde heeft zich wel eens als lid van een online groep rond een merk aangemeld.

Bron: Dutchcowboys