Ketchum Social Responsibility Report
At Ketchum we’re proud of the history we have of making a difference in our local and global communities, and
our latest report on corporate social resonsibility — or, as we call it, Ketchum Social Responsibility (KSR) — details the KSR efforts that our colleagues and the agency made during 2009. It reflects the passion and dedication our colleagues from around the globe have for making the world we live in a better place.
Click here to view an animated PDF version of our 2009 KSR Report.
Click here to view a printable PDF version of our 2009 KSR Report.
Impact Maatschappelijk Verantwoordelijk Ondernemen meetbaar
Bij veel bedrijven staat Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen hoog op de agenda; zij willen graag een positieve impact op de maatschappij uitoefenen. Hiernaast leggen non-profit organisaties zich volledig toe op het leveren van een maatschappelijke bijdrage.
Maar hoe meet je nou de precieze maatschappelijke effecten van deze activiteiten? In haar proefschrift ‘Maatschappelijke prestaties van organisaties: van output meting naar impact meting’ heeft Karen Maas een methode ontwikkeld die een complete maatschappelijk impact meting mogelijk maakt. Maas promoveert op woensdag 2 december 2009 aan de Erasmus Universiteit Rotterdam.
Meer hierover op de site van Erasmus
Climate Change Report – Executive Summary
Greywashing – Executive Summary
Verkeerde rapportage over groene initiatieven bedrijfsleven zorgt voor ‘greywashing’
Amsterdam, 9 oktober 2009 – Onvolledig rapporteren van groene initiatieven zorgt onbedoeld voor een nieuw fenomeen in het bedrijfsleven: ‘greywashing’. Terwijl vaak wordt gedacht dat bedrijven zichzelf en hun producten overgieten met een groen sausje – greenwashing – om milieuvriendelijk te lijken, is het tegenoverstelde het geval.
Dit blijkt uit internationaal onderzoek door de Universiteit van Amsterdam Business School (ABS) en communicatieadviesbureau Ketchum Pleon over hoe bedrijven rapporteren en berichten over activiteiten op het vlak van duurzaamheid en klimaatverandering.
Bedrijven die maar mondjesmaat over hun ‘groene’ activiteiten berichten, doen zichzelf tekort. Dit komt doordat ze daardoor in de ogen van het publiek niet duurzaam zijn . Volgens het onderzoek zijn er vier hoofdredenen waarom bedrijven grijs lijken, terwijl ze in eigenlijk groen zijn:
- interne rapportages en hun op de buitenwereld gerichte berichtgeving over klimaatverandering gaan over toekomstige problemen en bijna nooit over de risico’s en de kansen die vandaag relevant zijn voor het bedrijf. Het management vermijdt het praten over risico’s die samenhangen met klimaatverandering;
- rapportages over groene activiteiten zijn vaak technisch en statistisch, waardoor ze niet in de publieke discussie komen;
- externe berichtgeving over duurzaamheid bereikt niet de juiste doelgroep. Vaak wordt de berichtgeving gericht aan aandeelhouders en investeerders in plaats van aan consumenten, terwijl juist het oordeel de consument het groene imago van een bedrijf bepaalt;
- en tenslotte: groene activiteiten worden niet omgezet in levensvatbare producten en nieuwe markten, terwijl die kansen er wel zijn.
In de studie hebben is vooral gekeken naar de investeringen, bedrijfsvoering en personeelszaken van ’s werelds 500 grootste bedrijven. “Uit ons onderzoek komen twee redenen naar voren die maken dat bedrijven grijzer lijken dan ze zijn: ofwel ze zijn niet in staat om de groene projecten te identificeren en op een goede manier naar buiten te brengen, of ze zijn te bescheiden”, zegt Arthur van Buitenen, Managing Partner en hoofd van Ketchum Pleon’s Europese CSR Practice .
De onderzoekers noemen 9 factoren die belangrijk zijn voor het succesvol uitdragen van activiteiten op het vlak van duurzaamheid en klimaatverandering waaronder de directe betrokkenheid van de directie en de raad van bestuur, doelmatiger inzet van specialisten als ‘groene doeners’ in het hele bedrijf en veel meer gebruikmaken van de mogelijkheden van online-media om groene projecten breder bekend te maken.
Professor Jonatan Pinkse van de Universiteit van Amsterdam Business School zegt:
“Ondanks de economische recessie, groeit de CO2-neutrale economie als nooit tevoren. Bij bedrijven bestaat een grote belangstelling voor investeringen in duurzame energie, zuiniger auto’s en andere wijzen van transport. Niettemin moeten veel bedrijven nog leren omgaan met hoe klimaatverandering de bedrijfsvoering raakt en hoe ze het kunnen integreren in hun bedrijfsprocessen.”
De Executive Summary kunt u hier downloaden
Het volledig Greywashing rapport kunt u aanvragen bij arthur.vanbuitenen@pleon.com
Over Kecthum Pleon: kijk op www.pleon.nl
Voor meer informatie:
Arthur van Buitenen
Ketchum Pleon Amsterdam
telefoon: +31 (0)20 487 4000 of e-mail: arthur.vanbuitenen@pleon.com
Advertenties Sarah Lee
Klant
Sarah Lee
Omschrijving
CSR advertenties
