Televisiefabrikanten kunnen met hun internet tv’s de verhoudingen in het medialandschap flink op zijn kop zetten. In deze nieuwe generatie platte beeldschermen kan thuis rechtstreeks een verbinding gemaakt worden met internet. Hierdoor ontstaat een nieuwe concurrent voor apparaten zoals de decoder voor digitale tv of de media center pc.
De toevoeging van een harde schijf in de tv heeft daarnaast een nog grotere impact. Dit is een van de voorspellingen uit de TMT Dutch Predictions 2009 van Deloitte, die vandaag in Amsterdam gepresenteerd worden. Met dit jaarlijks initiatief geeft Deloitte haar toekomstvisie op ontwikkelingen en trends binnen de technologie-, media- en telecombranche (TMT).
De digitalisering van het medialandschap zorgt voor steeds meer fragmentatie. Tegenwoordig kunnen steeds meer kastjes aangesloten worden op de televisie, zoals een decoder voor digitale televisie, een games console, een media center pc en een dvd-speler. Dit maakt de strijd om de aandacht van de consument enorm. Anton Sandler, Industry Leader TMT bij Deloitte: “Tv-zenders maken zich terecht zorgen. Het simpele model van een heleboel mensen trekken met een tv-programma, en vervolgens kapitaliseren op deze massale aandacht met de verkoop van reclamezendtijd, staat onder druk.” Naast tv-programma’s kunnen mensen immers tegenwoordig veel meer op het tv-scherm bekijken. De strijd tussen de contentaanbieders is eigenlijk een strijd om aandacht. Overschakelen naar de diensten van een ander kastje betekent het verliezen van de aandacht, en dat heeft (in)direct invloed op de omzet.
Met de opkomst van internet tv’s kunnen consumenten gebruik maken van een groeiend aanbod aan diensten, zoals het volgen van nieuws, weer, verkeer, het kijken naar YouTube en speelfilms en het spelen van games. Hiervoor is een tussenkomst van een extra kastje niet meer nodig. “Internet tv’s zorgen voor een verheviging van de strijd om de aandacht van de consument. Het is dan ook niet verwonderlijk dat onder meer de ‘kastjesindustrie’ zich zorgen maakt, nu de televisiefabrikanten besloten hebben zelf content te gaan distribueren. Op termijn is dit een bedreiging voor veel van die extra apparaten.”, aldus Erik-Jan Gelink, Associate binnen Deloitte en expert op mediagebied.
Het is geen verloren strijd voor de gevestigde orde. Erik-Jan Gelink: “Hun voorsprong is enorm. Maar om de concurrentie het hoofd te bieden, zullen de verschillende aanbieders hun gesloten wereld moeten openen. Een tip voor bijvoorbeeld de digitale televisieaanbieders: lever naast het standaard digitale televisie aanbod in hetzelfde kastje ook een open verbinding met internet waarin je zelf content kunt toevoegen. Denk hierbij aan digitale themakanalen, nieuws- of andere websites. Dat maakt het aanbod persoonlijker en dus interessanter. Dat zijn sterke wapens in de strijd om aandacht.”
Bron: Deloitte
